果汁和烘焙产品又将登上星巴克产品行列

发布时间:2013-01-30 人围观

        目前美国国内的2400家星巴克连锁店中陆续开始出售Evolution Fresh品牌果汁产品,但主要还是集中在美国西部地区。据悉今年下半  年星巴克将在加利福尼亚的库卡蒙加牧场开设一家果汁加工工厂,这将使得该企业的果汁加工产能翻两番,也有利于Evolution Fresh品牌果汁产品进一步向美国东部地区扩张。人们总是很容易将“星巴克”这个品牌名字和咖啡联系在一起,在企业接下来的发展过程中,果汁和烘焙产品在星巴克产品中所占的比重会越来越大。

星巴克和证券分析师在当地时间1月24日举行的一次电话会议中,渠道发展部经理Jeff Hansberry表示,企业计划在春末推出最新最先进的果汁车,这一计划将进一步帮助企业实现今年年底前店面数达8000家左右的目标。

星巴克的行政总裁Howard Schultz也表示,企业也将进一步加大La Boulange品牌烘焙产品的销售。尽管La Boulange品牌烘焙产品目前只在旧金山海湾地区的40家星巴克连锁店内试售,但Schultz说在2013财年内试售区域将会从海湾地区进一步延伸到西雅图、洛杉矶、芝加哥和纽约。

去年12月底星巴克完成了对散茶零售商Teavana控股公司的收购,而在各个星巴克连锁店内推行Teavana品牌产品的计划也已经全面展开。

Schultz表示目前Teavana商店有300家,分布于大型购物商场内和城市街道旁,而星巴克在上述地区都有着很强大的影响力,企业将利用40年前成功打造咖啡品牌的经验运用于Teavana品牌身上,打造出自己的茶品牌。

Teavana是目前星巴克旗下价值十多亿美元的Tazo品牌的理想补充,凭借这两个品牌,将使得星巴克在400亿美元规模的全球茶市场中进一步确立其领先者的位置。在2013财年第一季度早些时候,作为星巴克试水茶饮品市场的先锋,第一家Tazo零售商店在西雅图正式开业。这家零售商店主要是帮助星巴克清楚了解传统手工茶饮品市场的消费者希望从星巴克身上得到怎样的服务,也帮助他们为消费者提供了一个不同以往的、有意义的茶饮品零售体验。

星巴克除了在果汁、烘焙产品和茶饮品上看到无限商机外,Hansberry表示冰咖啡也将逐渐成为企业中一个发展迅速的产品部门。星巴克正在加大与百事公司的合作,希望凭借旗下Refreshers饮料的进一步扩张,可以在即饮饮料市场上增长其份额。

去年4月星巴克在全美范围内推出了这款Refreshers饮料,刚好是一个气温逐渐回暖的月份,但调查得知在购买冰咖啡饮品的消费者中,50%的人全年都会饮用冰咖啡饮品,故企业在美国这一需求高增长的市场上仍然处于一个有利地位。据悉,目前在星巴克零售店内出售的饮品中,每5支饮品中就有1支是冰咖啡饮品。

截止去年12月30日星巴克的2013财年第一季度结束,企业收益为4.322亿美元,相当于每股盈利57美仙,而去年同期收益仅为3.821亿美元,每股盈利仅为50美仙。阳光烘站